Instead, the company unveiled something that looks an awful lot like an iPhone 4 on the outside, with an innovative feature that turns the device into a voice-activated mobile assistant for scheduling appointments and performing other tasks.
It’s a measure of how Apple has habituated its legions of fans to regular, eye-catching design changes that the news about the latest version of the iPhone qualified as a disappointment for some. Grumbling about the announcement of the new phone, the iPhone 4S, spread on Twitter throughout the day and the company’s shares fell as much as 5 percent, though they regained most of those losses by the end of trading.
“At the end of the day, there are still going to be long lines for this,” said Gene Munster, an analyst at Piper Jaffray. “They could have been even longer if they’d changed the hardware more.”
The new model of the iPhone, which will go on sale Oct. 14, with preorders starting Friday, is virtually indistinguishable from its predecessor on the outside. But beneath its skin Apple made big changes, packing it with a better camera that shoots crisper pictures and video. The device also includes a more powerful chip, the A5, the same microprocessor that is the brains of the iPad, for producing better graphics and other improvements.
Timothy D. Cook, Apple’s chief executive, presided over the event just as Steven P. Jobs had on similar occasions before he left the top job in August. Mr. Cook said that although the iPhone 4 is the best-selling smartphone in the world, Apple believes that the company still has plenty of people it wants to convert.
“We believe over time all handsets become smartphones,” he said. “This market is 1.5 billion units annually. It’s an enormous opportunity for Apple.”
Mr. Cook and other Apple executives also highlighted an array of supporting products for the new phone, but the centerpiece of the presentation, and of the new device, is the “virtual assistant” feature, Siri, named after a company Apple acquired last year that originally developed the technology. While the iPhone 4 already responds to some basic voice commands — to make phone calls, for example — Siri is designed to comprehend a much broader range of instructions in natural language.
For example, Apple executives demonstrated the technology by asking an iPhone, “Do I need a raincoat today?” to which the device responded, “It sure looks like rain today.”
While Apple’s decision not to call its new phone the iPhone 5, as many expected, raised some eyebrows, it has some precedent. A couple of years ago the company introduced the iPhone 3GS, which made modest improvements over the iPhone 3G. Michael Mace, the chief executive of a mobile application start-up and a former Apple and Palm executive, said Apple most likely wanted to telegraph that the iPhone 4S was an incremental change to the product, rather than a big redesign denoted by a change in the model number.
“You don’t want to oversell what you’re doing so you hurt your credibility,” Mr. Mace said.
Even incremental changes to the iPhone can help sales. Mr. Munster of Piper Jaffray said the annual growth rate in the number of iPhones that Apple sold during the fiscal year the iPhone 3GS was introduced was 93 percent, compared with 78 percent when the iPhone 3G came out.
With the new phone, Apple is taking on a growing challenge in the mobile market from the Android operating system made by Google. Smartphones powered by Android now outsell iPhones by more than two to one. While Android phones also let people use basic voice commands to do simple tasks, Apple is betting that the more sophisticated capabilities of Siri will make it stand out.
Many of the best minds in technology in the last several decades have been stymied by how to decipher speech, given variations in how people talk. Mr. Mace called what Apple is doing the “holy grail” for mobile devices; voice recognition could make it much easier for people to use them on the go without having to peck words into a keyboard. But he said the technology needed to be accurate or users would ignore it.
“When you start talking to a computer you expect it to really understand you, and if it doesn’t, you get really frustrated,” he said. “If Siri is like that, forget about it.”
Using Siri, the phone can set an alarm clock with the command “Wake me up tomorrow at 6 a.m.” or provide a stock market quote if a user asks, “How’s the Nasdaq doing today?” The command “Remind me to call my wife when I leave work” will result in such a reminder on the phone, requiring a user to identify the geographic boundaries of their office on the device through its location technology.
In some ways, Siri is reminiscent of Hal 9000, the intelligent computer system in the film “2001: A Space Odyssey,” though the iPhone presumably won’t be able to turn on its users the way its fictional counterpart did. In one demonstration, Apple’s senior vice president, Scott Forstall, asked Siri, “Who are you?”
“I am a humble personal assistant,” the phone responded, in an awkward synthesized voice.
While the new iPhone was the headliner at the event, held at the company’s headquarters in Silicon Valley, the executives spent nearly as much time showcasing new features in an array of supporting products, including iCloud, which allows users of Apple mobile products to automatically back up from and synchronize information between devices.
Prices for the iPhone 4S start at $199 for a model with 16 gigabytes of storage. Apple will continue to sell its older iPhone 4 through its wireless carrier partners, which will drop the price to $99 from $199 when customers commit to a two-year contract. An older model, the iPhone 3GS, will be free, instead of $49, with a two-year contract.
The new phone will be available on the AT&T, Verizon and Sprint networks and will also work internationally.
The event was a closely watched debut for Mr. Cook. Mr. Jobs was a master pitchman for Apple’s products, captivating audiences with introductions that seemed off the cuff but were always meticulously rehearsed. Mr. Jobs, the company’s founder, left for health reasons and became chairman of Apple’s board.
“It’s impossible to replace Steve Jobs, and you could feel that in the energy level in the room,” said Mr. Munster, though he said Mr. Cook “did an excellent job.”
Urdu
CUPERTINO ، کیلیفورنیا -- ایپل نے منگل کو اس کے طویل انتظار کے نئے آئی فون متعارف کرایا. لیکن یہ ایک فون 5 نہیں تھا. انتظار کرنا پڑے گا.
بجائے ، کمپنی نے ایک منفرد خصوصیت ہے کہ شیڈولنگ کی تقرریوں کے لئے ایک آواز چالو موبائل اسسٹنٹ میں آلہ مڑتا ہے اور دوسرے کاموں کو کارکردگی کا مظاہرہ کر کے ساتھ کچھ ہے کہ باہر پر ایک فون 4 کی طرح ایک خوفناک بہت لگ رہا ہے کا سورج ،.
یہ کس طرح ایپل نے باقاعدہ ، آنکھ کو پکڑنے کے ڈیزائن کی تبدیلیاں کہ اس کے شائقین کے لیے legions عادت ہے ایک اندازہ ہے کچھ کے لئے ایک مایوسی کے طور پر اہل فون کا تازہ ترین ورژن کے بارے میں خبر ہے. نئے فون ، 4S فون ، ٹویٹر پر دن بھر میں پھیل گیا اور کمپنی کے حصص کے طور پر زیادہ سے زیادہ 5 فیصد گر گئی کے اعلان کے بارے میں Grumbling ، اگرچہ انہوں نے ٹریڈنگ کے اختتام تک ان نقصانات کے سب سے زیادہ آ.
دن کے آخر میں ، وہاں اب بھی اس کے لئے طویل لائنیں ہونے جا رہے ہیں ، "جین MUNSTER ، Piper Jaffray پر ایک تجزیہ کار نے کہا. "وہ بھی اب جا سکتا تھا اگر وہ ہارڈ ویئر تبدیل زیادہ چاہتے ہیں."
فون کے نئے ماڈل ، ، 14 اکتوبر فروخت پر جمعہ کو شروع preorders کے ساتھ جس میں جانا جائے گا ، باہر اس کے پیشرو سے تقریبا indistinguishable ہے. لیکن اس کی جلد کے نیچے ایپل بڑی تبدیلیاں کی ، یہ ایک بہتر کیمرے کہ crisper تصاویر اور ویڈیو کی ٹہنیاں کے ساتھ پیکنگ. آلہ بھی زیادہ طاقتور چپ ، A5 بہتر گرافکس اور دوسرے بہتری کی تیاری کے لئے ، اسی مائکروپروسیسر ہے کہ رکن کا دماغ ہے ، بھی شامل ہے.
ایپل کے چیف ایگزیکٹو ، تیمتیس ڈی کک ، ایونٹ کے طور پر سٹیون پی نوکریاں اسی طرح کے مواقع پر تھا اس سے پہلے کہ وہ اگست میں سب سے اوپر کام چھوڑ صدر کی. مسٹر کک نے کہا کہ اگرچہ 4 موبائل دنیا میں بہترین فروخت ہونے والی smartphone ہے ، ایپل کا خیال ہے کہ کمپنی اب بھی بہت سارے لوگوں کو اس کو تبدیل کرنا چاہتی ہے.
کا کہنا تھا کہ 'ہم وقت پر یقین رکھتے ہیں تمام ہینڈ سیٹس اسمارٹ فونز بن ،" انہوں نے کہا کہ. "یہ مارکیٹ میں 1.5 بلین سالانہ یونٹس ہے. یہ ایپل کے لئے ایک بہت بڑا موقع ہے. "
مسٹر کک اور دیگر سیب کے ایگزیکٹوز کو بھی نئے فون کے لئے مصنوعات کی حمایت کرنے کی ایک سرنی ، لیکن ڈیمو کے مرکزی پر روشنی ڈالی ہے ، نئے آلہ ، "مجازی اسسٹنٹ" کو نمایاں کریں ، سری ، ایک کمپنی ایپل کے بعد کا نام ہے اور گزشتہ سال کے حاصل کی کہ اصل میں ٹیکنالوجی تیار. اگرچہ فون 4 نے پہلے ہی کچھ بنیادی آواز حکم دیتا ہے کا جواب -- فون کالیں کرنے کے لئے ، مثال کے طور پر -- سری قدرتی زبان میں دی گئی ہدایات کی ایک بہت وسیع تر رینج سمجھ کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے.
مثال کے طور پر ایپل کے ایگزیکٹوز نے ایک فون سے پوچھ کی طرف سے ٹیکنالوجی کا مظاہرہ کیا ، "میں ایک برساتی آج کی ضرورت ہے؟" ، جس کے آلہ کے جواب میں ، "یہ یقین ہے کہ آج بارش کی طرح دکھائی دیتی ہے."
جبکہ ایپل کا فیصلہ اپنے نئے 5 موبائل فون فون نہیں ، جیسا کہ بہت سے امید کی جاتی ہے ، کچھ پیشانی پر بل پڑے ، کچھ مثال ہے. کمپنی سال پہلے کے ایک جوڑے نے فون 3GS ، جو فون 3G پر معمولی بہتری کی متعارف کرایا ہے. مائیکل کی چینی ، ایک موبائل شروع کرنے کی درخواست کے چیف ایگزیکٹو اور ایک سابق ایپل اور تاڑ کے ایگزیکٹو نے کہا ہے کہ ایپل کا ظن غالب بھی ٹیلیگراف کرنا چاہتا تھا کہ فون 4S ورددشیل مصنوعات کو تبدیل کرنے کا بلکہ میں تبدیلی کی طرف سے ایک بڑی denoted redesign سے تھا ، ماڈل نمبر.
مسٹر چینی نے کہا کہ "آپ نہیں کرنا چاہتا ہوں کہ oversell تم کیا کر رہی ہے تاکہ آپ اپنی ساکھ کو چوٹ پہنچائی رہے ہیں ،".
بھی فون ورددشیل تبدیلیاں کی فروخت کی مدد کر سکتے ہیں. Piper Jaffray کے مسٹر MUNSTER نے کہا کہ فونز کی تعداد میں سالانہ ترقی کی شرح ہے کہ ایپل مالی سال کے دوران فروخت فون 3GS پیش کیا گیا تھا 78 فیصد جب فون 3G باہر آئے کے ساتھ مقابلے میں 93 فیصد تھا ، ہے.
، ایپل نے نئے فون کے ساتھ موبائل مارکیٹ میں بڑھتی ہوئی چیلنج پر لوڈ ، اتارنا free آپریٹنگ گوگل کی طرف سے کئے گئے نظام سے لے رہی ہے. لوڈ ، اتارنا free کی طرف سے طاقت اسمارٹ فونز اب دو ایک سے زیادہ کی طرف سے فونز outsell. جبکہ لوڈ ، اتارنا free فونز بھی لوگوں کو بنیادی آواز حکم دیتا ہے آسان کام کر استعمال کرنے ، ایپل بیٹنگ سری کا زیادہ بہتر صلاحیتوں کہ اسے باہر کھڑے ہوں گے.
گزشتہ کئی دہائیوں میں ٹیکنالوجی کے میدان میں سب سے بہترین دماغ کے بہت سے لوگوں نے decipher تقریر ، لوگوں سے باتیں میں دی گئی مختلف حالتوں کو کس طرح کی طرف سے stymied. مسٹر چینی نے کیا ایپل موبائل آلات کے لئے "مقدس grail" کر رہا ہے ، آواز تسلیم یہ بہت آسان لوگوں کے لئے ایک کی بورڈ میں پیک الفاظ کو بغیر جانے پر انہیں استعمال کرنے کے لئے کر سکتا ہے. لیکن انہوں نے کہا کہ ٹیکنالوجی کو درست کرنے کی ضرورت ہے یا صارفین کو یہ نظر انداز کیا جائے گا.
کا کہنا تھا کہ 'جب آپ ایک کمپیوٹر ہے آپ کو یہ واقعی آپ کو سمجھنے کی امید ہے ، اور اگر یہ نہیں ہے ، تم نے واقعی مایوس حاصل کرنے کے لئے بات شروع کرتے ہیں ،" انہوں نے کہا کہ. "اس کے بارے میں اگر سری اس طرح ہے ، بھول جاتے ہیں."
سری کا استعمال کرتے ہوئے ، فون کمانڈ "مجھے کل صبح 6 بجے اٹھنا" یا سٹاک مارکیٹ اقتباس فراہم اگر ایک صارف پوچھتا ہے ، "کس طرح نیس ڈیک آج کر رہا ہے؟" کمانڈ "مجھے میری بیوی کو فون کرنے کی یاد دہانی کرائیں کے ساتھ ایک گھنٹی گھڑی مقرر کر سکتے ہیں جب میں نے کام چھوڑ کر اس طرح کے فون پر نصیحت کے نتیجے میں ، ایک صارف ڈیوائس پر اس جگہ ٹیکنالوجی کے ذریعے ان کے دفتر کی جغرافیائی حدود سے کی شناخت کرنے کے لئے ضرورت ہوتی ہے.
کسی نہ کسی طرح ، سری ہیل 9000 ، فلم میں ذہین کمپیوٹر سسٹم کی یاد تازہ ہے "2001 : A خلائی وڈسی ،" اگرچہ فون شاید اس کے صارفین پر جس طرح سے اس کے غیر حقیقی ہم منصب نے باری نہیں کر سکیں گے. ایک مظاہرے میں ایپل کے سینئر نائب صدر ، سکاٹ Forstall ، سری سے پوچھا ، "آپ کون ہیں؟"
"میں ایک شائستہ ذاتی مددگار ہوں ،" فون میں ایک عجیب سنشلیشیت آواز میں جواب ،.
نیا IPHONE تقریب ، سلیکن ویلی میں کمپنی کے ہیڈ کوارٹرز میں منعقد headliner تھا ، ایگزیکٹوز نے تقریبا زیادہ سے زیادہ وقت خرچ کی حمایت کی مصنوعات کی ایک سرنی میں نئے iCloud ، جو کہ خود کار طریقے سے واپس ایپل موبائل کی مصنوعات کے صارفین کی اجازت دیتا ہے سمیت خصوصیات ، نمائش اپ سے اور آلات کے درمیان معلومات کے مطابقت.
16 گیگا بائٹس کی سٹوریج کے ساتھ ایک ماڈل کے لیے 199 ڈالر IPHONE 4S شروع کی قیمتوں. ایپل نے اس وائرلیس کیریئر شراکت دار کے ذریعے اس کی بڑی عمر فون 4 فروخت جاری رہے گا ، جو 199 ڈالر سے 99 ڈالر قیمت جب صارفین کو ایک دو سال کا معاہدہ کرنے کا عہد کرنا چھوڑ دیں گے. پرانے ماڈل ، IPHONE 3GS ، مفت بجائے 49 ڈالر کی ، دو سال کے کنٹریکٹ کے ساتھ ، گا.
نیا فون AT & T ، Verizon اور سپرنٹ کے نیٹ ورک پر دستیاب ہو جائیں گے اور بین الاقوامی سطح پر بھی کام کریں گے.
تقریب مسٹر کک کے لئے قریب سے دیکھا پہلی تھا. مسٹر نوکریاں ایپل کی مصنوعات کے لئے ایک استاد pitchman تھا ، تعارف کہ کف لگ رہا تھا لیکن ہمیشہ احتیاط سے مشق کے ساتھ ناظرین captivating. کمپنی کے بانی جناب ملازمت ، صحت کی وجوہات کے لئے چھوڑ دیا اور ایپل بورڈ کے چیئرمین بن گیا.
"سٹیو جابس کو تبدیل کرنے کے لئے یہ ناممکن ہے ، اور آپ کمرے میں توانائی کی سطح میں یہ محسوس کر سکتا تھا ، مسٹر MUNSTER نے کہا ، تاہم انہوں نے کہا کہ مسٹر کک" ایک بہترین کام کیا ہے. "